作者：人人贷
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两周前，某购物中心为了欢庆六一，在金融街草坪上摆了熊大和熊二这两个小朋友们喜闻乐见的卡通角色，但这两只熊好死不死，居然敢正对着证监会门口，股民们脸上顿时三条黑线：“金融街熊出没，怪不得股市老不涨！”
股民的心情其实大家都懂。不信，你现在拿出手机在APP Store找一找，看看有没有任何一个炒股或者理财APP会叫“狗熊炒股”、“大熊理财”之类的（名称纯属虚构，如有雷同，建议改名）。
为什么会这样呢？难道用户下载了一个以熊为logo的理财APP来买基金股票，就一定会亏钱吗？显然不会这样的。但问题的关键在于，用户觉得会啊！在一个股民不允许儿子管自己叫“爹“，只准叫”父上“的迷信文化中，熊logo理财APP必定是会遭到无情唾弃的。
虽然这个例子貌似很简单，但足以说明品牌Logo设计是一门很深的学问，设计者不仅需要深谙设计美学，更要充分考虑社会文化背景、目标用户心理等等。作为一枚互金圈的视觉设计师，金融理财软件logo该怎么设计呢？你真的以为一款产品的美术设计不会影响收益率吗？
Logo设计是个命题作文
Logo是最直观且最直接的品牌元素了，设计logo的前提是，你完全清楚公司品牌的使命、愿景，足够了解业务本质，并明白要通过logo传递出怎样的品牌价值，这些就是你的命题。虽然鸡汤都鼓励你要学会Think Outside the Box（跳出思维的框框），但是一旦这个思维太跳脱，跳到了别人的框框里，似乎也…不太妥。
今年二月Uber（优步）换logo之后，中国用户就惊讶地发现，优步花了两年半时间做出来的这个新logo，有点似曾相识。。。
（左：中国建设银行logo；右：优步新logo）
当然优步CEO卡兰尼克肯定没有抄袭建行的意思，毕竟我相信他应该没有听说过这家国有银行，更是不太清楚中国铜钱长什么样。但说新logo象征着比特和原子，感觉有点写作文不审题了。
于是乎还是举一个互联网金融的正面案例。人人贷WE理财的logo，WE其实代表了Wealth Evolution（财富进化）的两个首字母，正着看是W，顺时针旋转90度之后就成了 E。在这两个字母的设计前期，其实也是出了相当多的飞机稿，当时也不是没有考虑过目前互联网APP广泛使用的圆润字体。而最终确定这种有棱有角的字体风格，就是因为团队更想通过锐利感凸显一家金融品牌的专业和创新精神。
东西可以乱吃，颜色可不能乱用
色彩心理学告诉我们：
红色代表激情、活力与爱，比如可口可乐；
黄色代表欢乐、能量与鲜活，比如麦当劳；
绿色代表平静、健康与希望，比如星巴克；
橙色代表创造力、热情与意志力，比如芬达；
黑色代表严肃、大胆与奢华，比如BBC；
粉色代表可爱、温暖与甜美，比如美颜相机；
蓝色代表安全、关怀与可信，比如福特；
普通消费者可能并不知道设计师在选择Logo主色调时到底有多纠结，而实际上这个选择真的太重要了。你们就随便想象一下，如果麦当劳的logo变成灰色，你还想去那儿吃薯条吗？
作为一名轻微强迫症患者，我的手机桌面长这样，正好可以供大家参考验证一下相似配色的APP是不是也拥有相似的性格。
可以看出，大部分电商APP都是暖色系，如淘宝、京东、天猫的logo采用的都是橙色或红色，原因是暖色有助于抓人眼球，并鼓励大家买买买，然后剁剁剁。而阅读类的APP则大多在蓝色的文件夹中，如Kindle, QQ阅读，知乎等，因为阅读是一件需要静下心来做的事情。而在黑色的文件夹里，除了优步有些乱入，其他APP的个性都可以用严肃或潮来概括。
回到WE理财logo设计的故事，团队当时选择了梦想蓝和活力橙，也是充分考虑了这两个颜色与品牌的契合度。选择蓝色作为主色调是因为蓝色能够给人稳重、冷静的感觉，符合金融APP的专业形象。同时，蓝色是三原色之一，象征品牌的初心与坚持，而橙色是蓝色的互补色，搭配使用可以带来较强的冲击力，代表着品牌的进化和创新。
再怎么想不开，也别抄竞品呀
《品牌识别设计》这本高大上的书，作者艾丽娜·惠勒(Alina Wheeler)告诫从业者，设计品牌logo的一大忌讳，就是使用与竞品雷同的元素。撞logo可比撞衫傻多了，哪怕只撞了百分之五的元素，都对品牌在用户心中树立独特性极其不利。
你以为百事可乐的logo一直都长成现在这样吗？这是它早年的logo：
看起来是不是跟“非常可乐”之类的牌子一样山寨？原因就在于，百事的这个logo跟竞争对手可口可乐的logo简直就像亲兄弟：
幸亏后来百事想开了，改成了我们更为熟悉的logo风格，这才建立起与竞品之间的差异化。现在的logo长这样：
单纯从logo设计的角度出发，WE理财的logo身手敏捷地避开了似乎国内互联网公司特别爱用的动物元素、汉字元素以及概念雷同的色彩与形象搭配。
出于客观必须说一句，logo设计得再好，产品不过关，业务不扎实，还是无法成为一家伟大的公司。虽然我经常错点建行的APP来打车让我和建行都很无奈，但优步的创新能力和品牌价值我依然表示很认可。
所以理财APP的logo设计真的会影响你的收益吗？这很难说。但是会影响你的体验和对品牌的认同感吗？百分之百。
文/WE理财资深设计师
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