作者：清华金融评论
分类：消息汇
标签：众筹
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5月22日，全球众筹峰会在北京举行。会议分为主论坛和三个分论坛，其中出版众筹分论坛针对当下兴起的出版众筹展开了热议，“出版众筹到底怎么玩”吸引了文化出版人士、媒体记者、职业作家和自由撰稿人等群体的极大兴趣。2013年12月17日《清华金融评论》众筹首次发行，创造了前所未有的杂志发行方式——以众筹预售形式发行杂志。短短3天时间即达到众筹目标，项目页面被分享次数超过了20万次，60余家媒体对此事件进行报道，总募集金额达到85309元，被评为众筹网最受关注的众筹项目之一。
互联网金融分析人士认为，中国出版众筹的火热源于众筹网上的一个众筹项目。据了解，去年腾讯微博平台负责人徐志斌在众筹网发起的《社交红利》众筹项目获得了巨大成功。自此，众筹模式逐渐风靡出版业界，行业机构和出版商开始深入研究众筹模式，而体验众筹出书也成为一种流行的趋势，众筹网也借机开启了传统出版行业的创新孵化之路。
出版众筹怎么玩？
出版众筹变革全媒体出版营销模式
随着移动互联网技术的迅猛发展，传统出版模式的全媒体出版营销战略迫切需要创新，数字时代的行业化竞争已经逐渐陷入同质化竞争的恶性循环，而且不断接受着新媒体出版技术和版权保护的挑战。
据了解，数字出版时代的背景下，大多数传统出版商忙于平台的拓展和渠道的延伸，忽略了内容的策划和读者体验感，缺乏出版营销模式的探索创新，各种平台线上资源和线下的无边书海让读者无所适从，不知道哪个系列、哪本书才是自己的精神食粮。过于依赖作者的人气炒作，把出版的选题、策划、内容、营销、渠道等环节孤立，已严重阻碍了传统出版行业的发展，众筹模式或将成为传统出版行业营销突围的一把利刃。
此外，全媒体出版营销虽然使纸质图书、互联网、移动APP等由竞争走向了合作，但出版商、技术提供商、移动运营商等多重角色的融合弱化了出版最终的目的性，缺乏对传统出版营销产业链的宏观市场规划。而众筹模式打通了传统出版的多个封闭环节，将出版彻底推向市场交给读者，让作者接受市场的考验，按需出版，而出版商对于出版风险的预判也更加有据可依，读者不再是被动的阅读者，而是出版的参与者，这些都大大增强了传统出版市场的活力和信心。
众筹营销打破常规 行业孵化之路开启
自2011年开始，国内众筹平台大量涌现，但以垂直类众筹平台居多，众筹领域主要集中在科技、电影等领域，同质化竞争严重，市场空间狭窄。然而，在众筹平台上线的《社交红利》一书却实现了一个月加印三次5万本的销量。更吸引人的是，这本书在首次印刷之前已通过众筹网预售了3300本。也就是说，出版方磨铁用两周的时间就募集到了10万元书款，而这本书在未出版前就注定要盈利了。
《社交红利》采用众筹模式走红市场有多方面因素，首先，作者徐志斌长期的工作积累对社交领域有深入的研究，书本的质量有所保障；其次，出版方磨铁对于市场的长期观察预判和灵活的运作模式也是此书成功众筹的重要因素；最后，也是最重要的一点，那就是时下火热的众筹模式，众筹网通过平台影响力让出版方获得了销量安全保障，将作者的写作过程全面推向市场形成互动，使读者获得了私人定制化的体验享受。有人写书，有人出版，有人买书，一个基本的出书流程随着众筹的加入变得水到渠成。
时代华语图书营销总监刘英蕾曾谈道：“通过众筹平台为图书在出版前众筹资金，可以验证信心以及潜在的市场，某种程度上比获得多少资金来得更珍贵，与此同时，这和众筹模式中通过众人投资协助某人完成创业梦想的初衷也是不谋而合。”
业内专家则认为，众筹网所具备的募资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务能力较好的推动了众筹模式与出版行业的跨界结合，其中，路演推介、市场验证、筹集资金等平台优势有效保证了众筹营销与行业嫁接的市场准入性。与传统方式相比，众筹使整个项目全程处于推广状态，通过分享、互动在用户群中产生话题，营销效果会更好。
众筹网出版高级合伙人路佳瑄表示，众筹网是中国最具影响力的众筹网站，也是出版众筹领域的开拓者和领军者，《社交红利》之后，乐嘉的《本色》和国培机构的《互联网金融》都取得了成功。目前，线上的出版众筹项目支持率非常高。此外，除了在出版众筹领域的开拓之外，众筹网在影视、游戏等领域均有涉及，其中《快男主题电影》和《三国虎将录》等都已成为中国众筹行业的经典案例。未来，众筹网将整合自身优势，继续深耕出版众筹领域，力争以众筹网为平台，实现出版、动漫、影视、游戏、公益等多行业发展模式的升级。
（搜狐证券）
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