作者：清华金融评论
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文/韩秉志
里约热内卢的马拉卡纳大球场，是球王贝利攻入职业生涯第1000粒入球的传奇球场，也将是亿万观众瞩目的巴西世界杯冠亚军决赛的举办场地。这块有故事的球场，带给巴西人自豪和期待，也将再次见证与经济密切相连的“世界杯奇迹”。
世界杯与经济的牵手，巴西人记忆犹新。那是1994年的美国世界杯，随着巴西球星罗马里奥举起大力神杯，巴西适时推出以反通胀为主的稳定经济计划“雷亚尔计划”，力图改善深陷通货膨胀深沼的巴西经济。
本届世界杯会给巴西经济带来多少“正能量”？以世界杯、奥运会为代表的大型国际赛事，将在全球的经济生活中扮演怎样的角色？这或许比哪支球队最终夺冠还难预料。
“最烧钱”与“最赚钱”
“本届世界杯可谓是史上最烧钱的一届。”中国现代国际关系研究院拉美所学者陈晓阳表示。
据测算，巴西政府投资2014年世界杯超过140亿美元，这一数字已接近上届南非世界杯支出40亿美元的3倍，是2006年德国举办世界杯所有花费的7倍。
巨额耗资，多半要归咎于巴西糟糕的基础建设。德国无需投资球场建设就能举办世界杯，南非的赛事承办城市也不像巴西如此分散。不过，差距意味着潜力。在许多经济学家看来，同样也可能是收益最好的一届世界杯。世界杯之于巴西，仍是在正确时间内做出的一项正确选择。
“比起促进文化，教育，世界杯的经济功能更加直观，这也是许多国家争相举办这项盛事的原因。”中国足协执委、原人民日报体育部副主任汪大昭说，“举办世界杯靠的是国家实力。无论是从软件还是硬件设施来看，巴西都需要这次世界杯。”
不过，这场全球商机，国际足联早早切走一块相当重量的“蛋糕”。除了球场门票外，转播费、广告收入，以及世界杯特许商品经营拍卖权三项重头戏就让国际足联赚得盆满钵满。其中，仅电视转播权一项，国际足联就从巴西世界杯获得17亿美元。
汪大昭表示，国际足联“中饱私囊”的印象，是在南非世界杯形成的。当时国际足联推行新政，对世界杯商品特许经营权和商标严格控制，并将世界杯赛的收入分配从之前的32个参赛国扩大到所有209个成员国。尽管此举的真正目的，在于更好地在全球推广足球运动。
在巴西国内，随着世界杯开幕，巴西投资和消费的趋势已经显现出世界杯对经济的刺激效应。陈晓阳认为，除了完善基础设施建设，促进就业，世界杯还将推动巴西旅游业发展。
去巴西看世界杯需要花多少钱？根据国际足联官方款待计划，在玛瑙斯观看一场英格兰对意大利的小组赛，约需每人1700美元。如果要观看两场半决赛和冠亚军决战，每人需花费近40万元人民币。即便如此，仍然一票难求。由于购票需求量太大，想通过国际足联官网购买到球票的中签率，难度堪比北京买车摇号。
受益最多的无疑是旅游业。陈晓阳说，预计巴西在世界杯期间将迎来约60万外国游客，消费总额将达68.5亿雷亚尔（约合29.5亿美元），而2013年全年外国游客消费额为118亿雷亚尔（约合50.8亿美元）。巴西本地游客也将为经济注入183.5亿雷亚尔（约合79.05亿美元）。
利用世界杯来创收，同样成为不少巴西本地居民的小算盘。据巴西当地租房网站统计，由于住房紧张，目前巴西居民已提供民宿近10万个床位，而且价格不菲。
拼抢“球迷经济”
遥远的世界杯赛场并非与中国无关。无论是对世界杯的赞助，比赛用球、吉祥物的制造，还是球场的改建工程，都能看到“中国制造”的参与。对于蜂拥而来的中国品牌来说，世界杯，不仅是一场体坛盛事，更是一座金矿。
国内商家同样希望能借“足球盛宴”大捞一笔。“世界杯，赢钱才是正经事”“底线抢球不重要，底价抢购才重要”……商家早就打出了这样的广告语。
世界杯在中国究竟有多火？与“世界杯”有关的微信公共账号就有200多个。在苹果手机商店，与世界杯直接相关的应用达360多个，游戏应用、新闻引擎、赛事直播、体育彩票等应用一应俱全。
每年七、八月份本来就是啤酒销售的传统旺季。借世界杯的噱头，啤酒厂商更加活跃。哈尔滨啤酒抢占先机，成为中国唯一连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。在青岛啤酒天猫旗舰店，“足球纪念套装”和“足球罐”两款产品同时上架。短短11天，“足球罐”已卖出超过10000件。
就在世界杯开幕前一个月，极米科技推出一款180寸无屏电视，这款集高清、3D、可随身携带等多项功能的“看球神器”，一经推出就引来近20万人的预订量。
除了啤酒、电视等传统商机，今年也出现了不少新兴角色。从一款名为“拼豆夜宵”的手机订餐软件上看到，这家在线的“夜宵餐馆”将服务时间定为每晚21点到凌晨5点的“深夜档”，“世界杯”期间，商家专门为熬夜球迷准备了包括麻辣小龙虾、烤串、鸭货等美食。
世界杯过后怎样？
按照巴西体育部长雷贝洛的表态，本届世界杯除场馆外，与世界杯相关的基础设施建设，还涉及机场、公路、酒店、通信、公共交通等方面的投资。“我们建造的基础设施不只是为世界杯服务，更为了巴西的未来。”
“东道主举办世界杯是否受益，关键在于有怎样的规划预案，这与赛事的管理方式和管理理念息息相关。一些国家对体育大赛的观念有偏差，投入不计成本，就会造成日后场馆过剩等问题。对待赛事遗产，要考虑到对当地居民的影响，否则就可能给自己添麻烦。”汪大昭说。
考虑到两年后的奥运会，若此次世界杯能够成功举办，留给巴西人最重要的东西是信心。不论是在竞技体育层面还是在大型赛事筹备层面，都会让巴西人重新认识自己体育强国的地位。如果巴西队能够如愿夺冠，那对整个国家的社会经济发展将带来长远影响。
利益与风险并存。陈晓阳指出，目前巴西通胀率达6.19%。世界杯期间大量游客进入巴西，必将推高巴西餐饮、住宿和交通价格。仅此三项占巴西通货膨胀指数比重近10%，将推高通胀0.35个百分点，届时通胀率可能将超过政府管理目标上限6.5%。尽管巴西政府已采取多项措施限制电力和汽油等能源价格上涨，但难以控制世界杯期间物价上涨。若通胀持续走高，将为巴西经济雪上加霜。
作为下一届世界杯东道主，俄罗斯已开始未雨绸缪。今年索契冬奥会成功举办，得益于国家财政预算投资和社会投资在赛会筹备中的良好结合，使得索契建成了高规格的场馆和基础设施，筹备吸引了大量私人投资。类似的经验，很可能继续受用于未来世界杯的筹备计划。
来源 经济日报
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