作者：清华金融评论
分类：消息汇
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如果说经历了价格战和资本市场洗礼后的海淘领域还有什么机会，“出境游＋购物”绝对是相当重要的一个
在激烈的跨境电商战火中，阿里巴巴宣布上线“出境购”，抢占“出境游＋购物”消费场景。7月28日，天猫国际宣布与韩国最大免税店集团新罗集团、泰国最大免税店集团王权集团（kingpower）达成独家战略合作，在中国启动环球免税店项目。
当日，财新记者登陆天猫国际的免税店发现，在填写护照和航班信息后，即可下单选购韩国、泰国的免税店商品。用人民币支付后，即会收到电子支付凭证。而根据天猫国际方面的介绍，在消费者出境旅程结束回国时，凭支付成功后的短信或条形码，可以直接在机场免税店提走现货，免去排队、汇兑、退税等流程。此外，免税店商品在全球同价基础上有8折、9折不等的专享折扣。
天猫国际总经理刘鹏称，天猫国际环球免税店早在2014年9月就开始在天猫国际内部孵化，阿里巴巴推进全球电商有一套既定计划。从阿里今年接连宣布上线的国家馆项目和如今正式启动的免税店计划也可以让人一窥阿里的国际化战略。
去年9月阿里巴巴上市前后，其集团董事局主席马云频繁会见各国政要。韩国显然是重要的目标市场，韩国总统朴槿惠去年8月曾在青瓦台接见了马云一行。随后在2015年1月底，韩国副总理崔炅焕一行又亲自来到杭州阿里巴巴总部造访马云。今年5月18日，阿里启动首个电商国家馆——“韩国馆”。对于韩国免税店的上线，阿里方面称这也是此前阿里与韩国政府签订的合作框架协议的继续。
据阿里巴巴集团新媒体事业部门的电商刊物《天下网商》此前报道，在这两次会见中，朴槿惠、崔炅焕分别均与马云就韩中两国在提高电子交易系统、物流效率以及教育、产品认证服务等领域深入展开合作达成多项共识，双方还共同宣布支付宝跨境结算服务、跨境物流等领域全面战略合作。其中通过支付宝直接为韩国企业开启跨境结算、物流综合服务，并向韩国企业提供一整套跨境结算解决方案，而中国消费者则可通过支付宝在在韩国企业线上商城完成购买、预定、支付。
对于天猫国际首先签下三星集团旗下新罗免税店以及泰国王权免税店，阿里内部人士称，因为韩国2014年是中国出境游第一目标国，泰国将成为2015年中国出境游最热门国家。“总之未来国人出境游目标国哪个热引进哪国免税店，也包括中国境内免税店集团”。
同时，刘鹏称天猫国际还将与支付宝、阿里旅行•去啊等多个业务模块联手，打通更多国家和地区跨境游的交通、住宿、支付、购物等各个环节，提供“出境游＋购物”的一站式解决方案。
如果说经历了价格战和资本市场洗礼后的海淘领域还有什么机会，出境可算是其中相当重要的一个。今年3月7日，商务部部长高虎城在十二届全国人大三次会议上表示，2014年中国游客境外消费超1万亿，出境游人数达到一亿人次。财富品质研究院发布的《2014中国奢侈品报告》显示，中国去年的出境旅客人数连续第五年以20%的速度增长，达到1.7亿人；人均境外购物消费额达到632美元（约870新元），为全球最高。
不过，尽管天猫国际打出“首创”口号，但在电商出境购领域施展拳脚的，天猫国际并不是第一家。今年年初，凭借自己在线旅游资源优势的携程旅行网，低调上线“随行购”平台，同样采用“线上下单+线下提货”的模式。不同的是，在合作商家的选择上，携程的重点在大型超商。游客可以选择出境游玩期间住宿的酒店作为提货地点。不同于免税店集团在天猫国际直接入驻，携程的随行购平台是通过一家发起于日本的跨境电商公司“WEJAPAN”。
来源：财新网
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