蒋万进：重视期刊内容 强化媒体融合理念 | 研讨会嘉宾观点速递


蒋万进：重视期刊内容 强化媒体融合理念 | 研讨会嘉宾观点速递

by 清华金融评论 2020-11-25 17:18:30

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11月12日，以“如何利用数字化技术提升金融期刊影响力？”为主题的专题研讨会在线上成功举办。本次研讨会由《清华金融评论》主办，邀请了近40位来自国内期刊专家和从业者，从疫情下期刊高质量发展、学术出版的数字化历程与未来、数字环境下期刊影响力提升路径等多个维度讨论了如何利用数字化技术提升金融期刊影响力。

《中国金融》杂志主编、中国金融出版社社长蒋万进以《中国金融》成立七十周年的系列专题策划为例介绍了媒体融合的先进探索。他认为，金融媒体要实现大发展，可以从四个方面着力：一是内容为王，在坚持正确的舆论导向的前提下，以内容为根基；二是开拓创新，让媒体实现线上和线下的融合；三是强化媒体融合理念，借助融合的力量可以缓解技术对纸质媒体的冲击；四是借助社会的力量来推动媒体的线上化。以下为演讲全文

《中国金融》杂志是由中国人民银行主管，中国金融出版社主办的金融行业第一大期刊，创刊号为1950年10月，历史非常悠久。2020年10月刚好是《中国金融》杂志创办70年的日子，多年来，经过专家学者的大力支持，以及编辑人员的努力，我们确定了《中国金融》杂志的八字办刊理念：权威、专业、理性、前沿。权威和专业主要体现在关注中国金融的改革发展历程，包括人民币国际化等方面的一些进展；理性指的是我们要遵循经济金融学的基本规律，常识原理；前沿指的是我们要借鉴最新的一些理论，一些知识，包括中国首创的或者来自于国际上的。
“我们每一期刊物都会重点邀请一些专家学者、机构撰文来体现我们的办刊宗旨。在70多年的历史当中，《中国金融》杂志也取得了许许多多的荣誉，我们获得过第4届中国出版政府奖期刊提名奖，这个奖是很重要的。因为在我们国家，期刊总体的数量还是很大的，不管是得奖还是提名奖项，都是不易的”。《中国金融》还是全国百强社科期刊，这也是一个很重要的荣誉。此外，《中国金融》还位列中国传媒经营价值百强榜，主要体现在其刊登了大量的包括金融在内的各种各样的广告，这也是各个金融机构、各位专家学者以及读者对杂志大力支持的结果。
针对媒体融合方面，近些年一直高度重视，也陆陆续续做了许多尝试。针对新理念，《中国金融》杂志70年配合出版特刊的前提条件下，也有机地进行了尝试。针对多年来许多专家学者在杂志上发表的文章以及一些重要论述，有针对性地推出了一个典型的媒体融合的案例，即《中国金融70年·70人特别谈》，推出以后社会反馈的效果还是比较好的。
第一，做期刊做的是内容，在坚持正确的舆论导向前提下，内容是非常重要的。
在编辑和组稿过程中，对“内容为王”的感悟越来越深，在《中国金融70年·70人特别谈》中可以看到，专家学者、政府官员大量在《中国金融》杂志上刊登重要的文章，这是他们多年来对杂志大力支持的结果。如果没有这些专家学者的大力支持，就不会有目前的成就。
第二，开拓创新，过去杂志是纸媒，是传统的媒体，现在最起码要做到线上和线下融合发展，并且线上传播的能力和穿透力更强。
例如《中国金融70年·70人特别谈》这个案例，虽然篇幅不是很长，但是也属于有机的融合发展。例如短视频内容、服务赞助等也是一个比较完整的案例。
第三，要特别强化媒体融合的理念。
在这个方面，我们跟一些先进的单位比较起来还有比较大的差距，今年疫情对传统的纸刊冲击还是实实在在的，金融出版社在这个方面也心有感触。所以希望通过一些媒体融合的创新，来弥补一下对纸媒的冲击。
第四，要借助社会力量。
《中国金融70年·70人特别谈》实际是借助了腾讯的微信公众平台，我们自己没有开发小程序，也没有开发APP。大家都知道，开发小程序，仅仅是服务成本就比较高，在投入和产出方面如何实现商业可持续，还需要进行大量的实验来推进。在这个方面，可以借用社会上一些比较成熟的社交软件的力量。
（注：内容根据会议速记整理，未经嘉宾本人确