“双十一”销售额创新高 消费复苏迹象明显 | 宏观经济
by 清华金融评论 2020-11-13 13:26:01
“双十一”销售额再刷新高
数据显示，11月1日零点开场1分钟，天猫平台便有品牌成交额破亿元，第111分钟，“破亿”品牌达到100个。国家邮政局初步预计，“双十一”期间快递业务量将达29亿件。
具体而言，在刚出炉的天猫战报中，11月11日零点零分26秒，天猫“双十一”订单峰值达到58.3万笔/秒，创建了新峰值，这是2009年第一次“双十一”的1457倍。在更快更稳的同时，万笔交易的资源成本较四年前下降80%。零点30分，天猫实时交易额突破3723亿元。天猫方面预计，今年天猫“双十一”吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。
京东方面，在今年11月1日00:00至11月11日00:09，京东“11.11全球热爱季”累计下单金额已经突破2000亿元。大数据显示，零点过后6秒，京东直播带货就破亿;开场11分钟，京东自有品牌下单金额超2019年全天。海尔、美的、格力等品牌1分钟内销售相继破亿元，华为手机Mate40系列7秒成交额破亿元，电脑3分钟销量超10万台。5分钟内，京东超市成交额同比增长10倍，京东生鲜成交额同比增长5倍。
苏宁方面，战报显示，用时19分钟，苏宁全场景生态渠道(包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 )GMV破50亿。
值得一提的是，受疫情影响，中国的“双十一”也成为了全世界关注的焦点。当世界大部分地方还在饱受新冠疫情困扰时，中国成了全球唯一的主要增长引擎。各国企业指望中国消费者帮它们“回血”部分损失的销售额。
“双十一”火爆彰显消费加速复苏
作为消费的晴雨表，“双十一”火爆的展示出中国消费正在加速复苏。国际关系学院公共管理系教授储殷表示，今年“双十一”各大电商平台成交额数据超出预期，反映了国内消费正在快速恢复。
“疫情进一步强化了人们线上的消费习惯，即使在疫情的情况下，线上消费仍旧保持着两位数的增长，因此‘双十一’作为线上的一个重要节庆，形成了线上线下联动促销这样一个大的氛围。‘双十一’在一个逐步回暖的消费环境当中，在线上消费趋势进一步增强的背景下，必然会成为消费的晴雨表。”中国贸促会研究院副院长赵萍说。
近年来，消费已成为推动中国经济发展的持久动力。数据显示，2019年社会消费对经济增长贡献率已经达到57.8%，拉动GDP增长3.5个百分点，连续六年成为我国经济增长第一动力，因此，社会消费的结构调整、优化升级将成为我国未来经济增长最重要的因素。
今年以来，受新冠肺炎疫情影响，消费面临的不确定性因素增多，增速一度出现不小的波动。上半年，全国实现社会消费品零售总额17.23万亿元，同比下降11.4%;全国商品零售额15.76万亿元，同比下降8.7%。
面对挑战和冲击，一系列促进消费的政策及时出台、推动复商复市的举措落到实处、加快流通创新的步伐明显加快，有力地带动了消费回补和潜力释放。
国家统计局公布最新数据显示，9月份，社会消费品零售总额超过3.5万亿元，同比增长3.3%，增速比8月份加快2.8个百分点，连续2个月增长。三季度社会消费品零售总额增长0.9%，也是季度增速年内首次转正。网上零售额更是保持逆势上扬态势，前三季度全国网上零售额同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。
汇丰银行大中华区首席经济学家屈宏斌表示，下一步经济复苏的关键在于消费和民间投资能不能出现回暖。我们看到消费在最近几个月已经由负转正，逐步向好，例如9月份的社会商品零售总额同比增速3.3%，相较前7个月的负增长已是大幅改善。但与疫情前的水平和基建投资的增速相比，仍然相对滞后。
“要促进消费复苏，在政策方面更多的还是要改善就业市场，因为工作的稳定性是决定消费信心最重要的一个因素。”屈宏斌说。
消费为“双循环”提供动力
新冠肺炎疫情对全球经济造成了严重冲击。面对百年未有之大变局，中国提出要加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
“要畅通国内大循环，促进国内国际双循环，全面促进消费，拓展投资空间。”这是十九届五中全会公报对形成强大国内市场、构建新发展格局的最新表述。强大国内市场，需要大平台的创新能力传导、辐射到各个市场主体、尤其是中小企业。
挖掘消费潜力，在构建“双循环”新发展格局中具有重要意义。国内循环所赖以成立的重要根据，就是中国超大规模市场优势和内需潜力。只有将消费意愿变现为消费能力，内需潜力才能释放出来。我们可以清晰地看到，当前我国消费结构在不断优化升级，消费新业态新模式在快速更迭，蓬勃的数字经济活力和巨大的内需动力正在不断发力。
9月21日，国务院办公厅公布的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，要求进一步培育壮大各类消费新业态新模式，着力补齐新型消费短板，促进线上线下消费深度融合，努力实现新型消费加快发展，为形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局提供坚实支撑。
无论是十一线下假日经济的火爆，还是今天的“双十一”线上线下购物狂欢，都是内需强大势能的最好展现，而这也为扩大内需、打通内循环提供了一个支点。
“‘双十一”不仅是简单的线上消费，也是中国经济内循环的重要组成部分。”上海财经大学数字经济研究中心主任钟鸿钧认为，一笔线上订单背后，是线下的工厂、商家、快递小哥和后台支持人员的参与，在创造大量就业机会的同时，又带来了新的消费需求，构成经济内循环的重要组成部分。
本文编辑：王晔君、谢松燕