道口金融品牌俱乐部
by 清华金融评论 2019-11-28 11:04:52
俱乐部介绍
新中国成立七十周年来，我国金融业蓬勃发展，金融品牌效应初现，一批有影响力的品牌机构宛若名片深入人心。在全面决胜小康社会第一个百年奋斗目标、构建现代经济体系的新征程中，金融品牌建设将起着重要的核心引领作用。习近平总书记也指出：“要走出中国特色金融发展之路。”毫无疑问，探寻金融品牌发展路径，讲述中国特色的金融品牌故事，有利于进一步推进我国金融业改革，助力中国金融业实现高质量发展，进而提高中国企业乃至国民经济综合竞争力。
在此机遇之下，“道口金融品牌俱乐部”应运而生。它是由清华金融评论、未央网发起，清华大学五道口金融学院学术支持的金融机构学术交流组织，旨在聚合以金融行业为主或着力发展金融业的企事业单位，促进金融业界与政府、学界的交流，深化金融改革、壮大自身品牌，推动金融行业的创新与发展。
组织结构
主办机构
清华金融评论、未央网
学术支持机构
清华大学五道口金融学院
学术顾问委员会
俱乐部将成立学术顾问委员会，其委员由清华大学五道口金融学院学术委员会委员兼任，学术顾问委员会主席由清华大学五道口金融学院资深教授担任。
顾问委员会将对俱乐部的学术探讨、沙龙活动等内容进行指导。
秘书处
秘书处是品牌俱乐部的执行机构，负责单位遴选、活动组织等日常工作。
秘书长负责指导秘书处进行各项工作，并对日常工作事务进行决策。俱乐部秘书长由清华大学五道口金融学院院长助理袁源、清华金融评论副主编张伟、未央网CEO贺裴菲担任。
成员单位参与形式
以定向邀请为主、自主报名为辅的方式，遴选头部金融机构、上市公司及含金融业务的大型实业企业集团。各成员单位按照自愿原则、免费参加，俱乐部不向成员单位收取会员费。成员单位的对接人职位为品牌、市场或企业文化部门负责人或以上。
俱乐部秘书处将对成员单位每两年进行一次梳理调整，由清华金融评论、未央网、清华大学五道口金融学院联合对成员单位进行评估，决定各成员单位的成员资格，并增补新成员单位，以保持俱乐部的活跃度。评估维度包括但不限于积极申请成员存续资格、成员单位是否有重大舆情负面、参与活动频次、学术合作、媒体合作等方面。
成员单位可享有的权益
- 清华五道口大型论坛活动的嘉宾演讲机会
- “清华五道口全球金融论坛——品牌.驱动未来”专项论坛的参与机会
- 系列闭门研讨会
- 品牌训练营
- 组织金媒班校友进行深度互动、企业参访
- 在符合编审要求的情况下，可在清华金融评论、未央网上优先进行传播
- 在符合企业战略发展的情况下优先进行资源性合作或研究
- 根据成员单位需求，可为成员单位进行定制化培训，给予一定的资源优先
联系人：白老师 010-62772295
附道口金融品牌俱乐部沙龙活动动态（持续更新）
（一）道口金融品牌俱乐部首场沙龙成功举办
2019年10月31日，道口金融品牌俱乐部（以下简称“俱乐部”）首场沙龙在五道口金融科技交流中心举办。来自产、学、研界的三十余位嘉宾共同到场见证了俱乐部的成立。俱乐部是由《清华金融评论》、未央网发起的、清华大学五道口金融学院作为学术支持的金融机构学术交流组织，旨在聚合以金融行业为主或着力发展金融业的企事业单位，促进金融业界与政府、学界的交流，壮大自身品牌，推动金融行业的创新与发展。
清华大学五道口金融学院常务副院长廖理在致辞中指出，在以往传统的、缺乏竞争的金融环境下，各金融机构提供着相对一致的金融服务，品牌价值得不到体现。随着市场经济的不断深化，金融机构的竞争意识开始加强，各个机构之间的品牌差异也逐渐显现出来。俱乐部在这样的背景下组建，希望能够与业界同仁一起探讨品牌在企业竞争、发展中的作用，使学院的教学研究和金融机构的品牌建设相互促进，真正实现产学研互动的宗旨。
图为廖理
清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳以“大数据和新媒体的新发展”为题发表演讲，介绍了其团队的研究成果以及对业界的观察。沈阳指出了目前新媒体的三个趋势。第一是小众化趋势，不仅“大号”有其价值，一些粉丝数量不多的公众号，由于对用户的精准定位，也具有很高的价值。第二是生活媒体化的趋势，短视频的火爆使人们越来越多地在社交网络上展示生活。第三是硬核化趋势，用户需要的是更加专业化的内容。
图为沈阳
腾讯企鹅智库负责人王冠对《2019-2020中国下沉市场内容消费与娱乐生活调研报告》内容做出了解读。报告指出，下沉市场已成为各品牌不可忽视的阵地，其未来的市场增长潜力十分可观。调查数据显示，下沉网民储蓄水平较低，但是消费意愿较强，“重储蓄”的观念正在发生转变。偏好国货、短视频渗透率高、游戏付费比例高等一些特征也在下沉市场中体现出来。
图为王冠
在随后的自由交流环节中，与会嘉宾纷纷建言献策，就金融品牌的建设和俱乐部的工作提出了各自的意见建议。新媒体的发展改变了信息的传播方式，也改变了人们接收信息的习惯，给企业的品牌建设带来了新的课题。嘉宾们期待通过俱乐部深化交流与探讨，帮助品牌在新的传播环境下更好地找准战略定位，防范品牌舆情风险，推动品牌为企业带来真正的价值。
图为参会嘉宾合影