股市刮起“柴旋风”

文/《清华金融评论》孙世选

CCTV前记者兼主持人柴静自费拍摄的关于雾霾的调查纪录片《穹顶之下》在2月28日推出后迅速引起了巨大的影响，这一空前成功的营销不仅令数千万人思考雾霾的危害，而且推动3月2日股市上刮起了“柴旋风”，一时间环保概念股暴涨。截至3月2日收盘，多只环保概念股涨停。
笔者认为，柴静的这部调查纪录片能够在短时间内取得如此巨大的影响，成为以准新闻调查面部出现的成功营销案例，主要有以下几个原因：一是柴静以其作为记者的敏感度抓住了一个普世的话题，一个中国人人都要面对的问题。二是此片发布的时间选择得非常恰当，market timing做得非常好。三是她从一个母亲的角度出发“煽情”，并占据了道德高点。
要说此片有什么不足或者瑕疵，最主要的，是此片虽然提出了一个如此巨大的问题，但是给的解决方案小打小闹，避重就轻，不能真正解决问题。
环保绝非duang一下就能一蹴而就的事业。环保是要有代价的，尤其是经济代价。要实现环保，我们面临的是增加与环保相关的税收，要求企业严格实施符合环保的生产工艺，并承担由此导致的生产成本上升和物价上涨。个人也需要在一定程度上改变自己的生活方式。要实现环保，中国经济需要转型，个人的生活方式需要转型，所有的转型都是很难的，岂止是阵痛呢？
中国经济高速增长的时代已经过去，经济增速在放缓。中国以往享有的劳动力成本低的优势已经丧失。在这种情况下，如果再给企业增加环保成本，企业面临的压力巨大，经济增长前景就会更加不乐观。而且，要实现环保，必然有一些高污染的企业需要关闭或者转产，这个过程中会有很多人失业。这些因素叠加起来，要实现环保是非常难的。
柴静的这部调查纪录片在两会之前隆重推出被收到广泛追捧，这令人对于两会上官方推出更为严厉的经济转型和环保政策更有期待。。仅凭一段视频去跟风接盘环保股不是理性的，“柴旋风”能否在股市上持续刮下去，还是看未来的利益集团博弈以及政策走向。