清华金融评论

文/《清华金融评论》孙世选

羊年春节上映的电影《狼图腾》很火。火到什么程度呢？有跑步君将跑步称为“脚尖上的图腾”。笔者认为，按照这个思路，微信上的抢红包大战可以说是“指尖上的图腾”。

图腾（totem），是一种文化现象，是原始人群体的亲属、祖先、保护神的标志和象征。古代原始部落迷信某种自然或有血缘关系的亲属、祖先、保护神等，将其用来做本氏族的徽号或象征。

图腾，可以是动物（现实存在的和虚构的），或者是植物，也可以是一个图案或标志物。不同地域和时代的人有不同的图腾崇拜，比如中国人传统的图腾一般为龙。

随着当今人类社会在经济和科技上的日新月异的发展，古老的图腾也在以新的形式诞生和存在。例如，作为商品标志的“品牌”就是一种图腾。在商品社会中，对金钱的崇拜是几乎无所不在的，金钱就是最大的图腾。而随着互联网技术的发展，“网络红包”作为金钱的载体迅速蹿红，成为新的图腾。

古代的金钱是元宝和铜钱，现代的“网络红包”本身就是金钱。而且网络红包与纸币相比有一个很大的优势，就是网络红包的资金的流通性很强，突破了空间的限制，可以迅速提现或者转移。

网络红包具备了图腾的基本元素：具有权威、可信度，是某种保证。此外网络红包还多了一丝神秘感。

此外，“图腾”的一个意思是“标志”。图腾具有团结群体、密切血缘关系、维系社会组织和互相区别的职能，而网络红包恰恰起到了团结微信群、密切朋友圈关系的职能。

总之，网络红包能够成为新的图腾，有其必然性。