支付宝、微信、银行红包大战谁受益？

 

文/《清华金融评论》 张英凯

支付宝、微信钱包等第三方支付开展抢红包的活动目的是为了推广移动支付，期望抢占移动支付领域更多的市场份额；银行以及一些P2P平台等互联网金融企业开展抢红包活动，则是为了推广自身的微信账号和手机银行。

2月11日开始，支付宝、手机QQ、新浪微博等抢红包活动开场，支付宝在当天推出了3次整点抢红包活动，累计投入超过6000万元资金。一时间，如何抢红包成了热议话题。

与往年不同的是，有一些银行也纷纷加入了春节红包大战之中：据了解，华夏、平安以及浦发银行等多家银行在春节到来之前，也通过“抢红包”等营销模式吸引客户。在一片红包背后，众多机构投入较大的资金以及技术成本，纷纷参与红包大战的原因是什么？

有分析认为，支付宝、微信钱包等第三方支付开展抢红包的活动目的是为了推广移动支付，期望抢占移动支付领域更多的市场份额；银行以及一些P2P等互联网金融机构开展抢红包活动，则是为了推广自身的微信账号和直销银行等。

红包大战版图扩大

2015年支付宝、微信、手机QQ和新浪微博4家最先加入抢红包大战，累计将投入几亿元到几十亿元的红包资金。

微信团队目前也已正式公布了微信红包春节期间的详细安排。微信“摇红包”共分为两波：2月12日晚9时30分，首波微信春节“摇红包”活动正式开启，2500万个现金红包准时开抢，先到先得；而高峰将在2月18日(除夕)晚8点来袭。按照此前计划，春晚直播期间，伊利、陆金所等企业将出资，通过微信“摇一摇”给观众送红包。

据报道，在微信红包持续发力的同时，从11日开始，QQ钱包团队联合一线明星和企业等一起发红包，红包金额总价值超过30亿。

而华夏银行11日启动了红红火火“迎小年”抢红包活动，该活动期间（2月11日-2月12日）每天均推出一定数量的红包，红包金额随机产生，最低5元，最高1000元。春节期间还将有更大的红包活动。

浦发信用卡中心的消息则显示，该行将在春节前夕向全民派送超过1000万个春节现金红包，其中包括在其微信平台推出的共计100万个红包，以及通过支付宝钱包客户端发放1000万份浦发红包。据了解，此次活动不设门槛，无论是否持有浦发信用卡，都可参与抢红包活动。

除了抢红包外，还有一些银行推出了手机银行抽奖、送黄金等活动，比如民生手机银行的“送金喜”活动。

移动支付市场竞争激烈

互联网金融企业和传统银行纷纷推出红包争夺战，主要是为了回馈新老客户，同时希望通过红包活动绑定更多的客户。

抢红包的关键在于，以在支付宝上抢红包为例，如果之前没用过支付宝，需要先手机下载安装支付宝app,注册登录之后，才能参与。

对于银行来说，推出抢红包活动同样可以帮助其拓展客户资源。如华夏银行抢红包活动就提到，抢到红包的客户需在抢到之日起3天内 (以华夏银行系统记录为准)在华夏银行移动银行或直销银行领取使用，过期作废；没有华夏银行卡的客户，可按照页面提示，注册直销银行后直接领取，已注册的可直接登录直销银行(客户端或电脑端)领取；有华夏银行卡的客户，可按照页面提示注册移动银行后直接领取，已注册的可直接登录移动银行客户端领取。

对此，有分析认为，银行以及P2P等互联网金融企业推广推广抢红包活动，主要是为了增加其微信账号的关注用户和绑定银行卡的用户数量，这种推广方式对于相关企业来讲，成本不会显著高于通过其他渠道吸引用户的成本；目前各家银行推出的微信银行已有一年多，但是相关调查数据表明，用户在使用时只侧重于金融信息查询，而绑定银行卡的用户依然比较少，抢红包活动主要侧重于激励客户更多的绑定银行卡。

2014年微信利用新年红包活动推广支付功能比较成功，引发今年各金融机构仿效。尽快可能达不到去年微信红包取得的成效，但这无疑也是对移动支付市场份额的新一轮争夺战，

相信各家金融机构也不愿在此时段失去先机，那么2015年的移动支付市场竞争将会变得更加激烈。